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Actitud de invierno

A un paso de la próxima temporada, las gráficas de moda ya anuncian los nuevos estilos y tendencias. Con producciones en distintos lugares de la Argentina y el mundo, nacionales o internacionales, las marcas apuestan fuerte al glamour, la onda joven y la ecología, y también a la seducción total, siempre al día

París, siempre espectacular; una modelo exótica, mensajes ecológicos y hasta molinos de viento para recordar a un hidalgo caballero. El otoño se anuncia y las firmas de moda lo anticipan en sus campañas gráficas, donde cada una se expresa a su manera. “En todos los ámbitos hay tendencias, y la fotografía de moda no es la excepción –comenta Nicolás Drucaroff, director creativo de la campaña de María Cher–. Sin embargo, la ropa es algo especial y refleja la identidad; entonces, más que tendencias, muchas veces lo que se transmite son formas de ser y de entender la moda.”

El London style inspiró a los creativos de PortSaid, y con razón, ya que la ciudad del Big Ben está de nuevo al tope de las preferencias. Como siempre lo está París, elegida por Ayres para recorrer sus rincones emblemáticos, y por Desiderata, que anduvo por sus alturas para contar que su colección tiene espíritu joven y romántico. Con otra perspectiva, Wanama apunta a la ecología y recuerda a quien de tanto leer novelas de caballería creyó que era un caballero; de ahí sus molinos eólicos, en analogía con las andanzas de Don Quijote y con el presente, dada la escasez de energía de la que tanto se habla. Claro que sí, el tango también tuvo su espacio, con Kenzo, que hizo su campaña en Buenos Aires a puro 2x4.

Un mix de ideas, a las que se suman muchas otras, que por supuesto tienen su precio: la inversión promedio para armar una buena campaña gráfica arranca en 20.000 pesos y puede llegar a cerca de 400.000, si se trata de una megaproducción. Lo más caro, la mannequin (si es top, y más aún si es internacional) y la locación. Dicen que los resultados compensan con creces.

Fotos: gza. marcas

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