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Sueños de nieve

Una empresa líder en el sector de ropa infantil viajó a la mágica ciudad de Quebec, en Canadá, para registrar las imágenes de la nueva campaña. LNR estuvo allí.

QUEBEC.? ?Todo está salpicado de chocolate blanco derretido?, le dice a su mamá un chico con la nariz pegada a la ventanilla del avión. Desde arriba, un gran manto blanco lo cubre todo. La señal de ajustarse el cinturón ya está encendida. Pronto el avión aterrizará en Quebec, la ciudad más europea de Canadá. Voces en francés, en inglés y en castellano se cruzan en los imponentes y mágicos escenarios que Cheeky eligió para mostrar la colección otoño-invierno 2008.

Las puertas del aeropuerto se abren y el aire helado golpea. ?Hoy está lindo; no hace frío?, nos aseguran. Es cierto, el termómetro marca sólo 8 grados bajo cero, una temperatura agradable para los -20°C promedio del invierno. Valijas repletas de gorros, botitas, guantes, bufandas, tapados en tonos grises, negros, colorados y amarillos se abren para fascinación de los chicos canadienses que por primera vez serán modelos de una producción de moda argentina. A diferencia de las otras campañas que integran Cheeky viaja con vos y que incluyeron paisajes de Rusia, Marruecos, China, Sudáfrica, Perú, Brasil y distintos puntos de nuestro país, los argentinos no forman parte de ésta. ?Decidimos mostrar la cultura del lugar, desde la mirada de una fotógrafa canadiense (Richere David) y la cara de los chicos de esta región?, comenta Daniel Awada, quien junto a su mujer, la ex modelo Patricia Fraccione, es dueño de las marcas Cheeky (ropa y accesorios para bebes, chicos y chicas de hasta 12 años) y Cómo Quieres que te Quiera (preadolescentes y adolescentes). ?Y Quebec fue el lugar elegido ?se suma a la charla Fraccione? porque necesitábamos un ambiente con encanto, con mucha nieve y cierto toque exótico, como el Hotel de Hielo.?

Al frente de una de las marcas líderes en el sector de ropa infantil, el matrimonio se ve obligado a una permanente renovación. Pero, por sobre todo, a no perder el sello distintivo de la marca. ?Seguimos siendo una empresa familiar a pesar de que en la compañía trabajan mas de 1100 personas ?asegura Daniel Awada, hermano mayor del actor Alejandro?. Tranquilamente podríamos llamar a alguien para que se hiciese cargo del trabajo y nosotros estar detrás del escritorio dando las indicaciones, pero no, queremos ser parte de todo esto, nos gusta involucrarnos en todos los detalles.?

En dulce montón

Y ese toque ?familiar? se mantuvo intacto en la realización de la nueva campaña. El matrimonio, que viajó con dos de sus hijas, Eliane y Belén, la cara de Cómo Quieres que te Quiera, siguieron de cerca cada paso y estuvieron atentos a cada detalle, por lo que era frecuente ver a Patricia Fraccione envolver a los chicos con frazadas y abrazarlos luego de cada toma para darles calor, o interrumpir la sesión si ellos estaban molestos. Es que en el trabajo Patricia Fraccione combina su pasado como modelo con su sensibilidad como mamá. Sus propios hijos fueron los primeros en ponerse la ropa Cheeky. ?Las primeras publicidades las hicimos con ellos y, como entonces, sé cuando están cansados, aburridos o necesitan un mimo?, asegura.

El exótico hotel de hielo, único en América; la estación turística de Duchesnay, que bordea el lago Saint-Joseph, y la mágica y colorida ciudad de Quebec transformada por el carnaval sirvieron de escenario para que los chicos desplegaran entre juegos la paleta de colores de la temporada otoño-invierno 2008. Grises, negros; tapados estilo inglés, tanto lisos como espigados, escoceses y a lunares; lana, mucha lana, y gran variedad de accesorios, que incluyen bufandas, prendedores, fajas de cuero, hebillas y guantes tejidos, forman parte del catálogo, y por unos días modificaron la blanca y mágica geografía canadiense del invierno.

Más datos: www.cheekyplanet.com

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